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  今天,App Annie发布了一份名为《2015全球应用市场回顾》的72页报告,对全球应用和手游进行了一年盘点,从结论来看,Google Play下载量持续高速增长,是iOS的两倍,而App Store收入则比Google Play多了75%,两个平台之间的收入差距拉大,中国iOS收入较2014年翻倍,成为全球最大的iOS应用下载市场,收入方面仍居美国和日本之后。

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  由于App Annie的数据并不包含中国区的Android市场,所以在全球收入榜上,国产手游只有《梦幻西游》一款游戏成为第6名,这里我们先来看看2015年国内iOS收入最高的手游公司都是谁,收入最高的手游都有哪些:

  2015中国iOS全年收入

  由于国内Android渠道比较复杂,因此难以统一准确的数字,在App Annie的报告中,国内iOS游戏下载量前十名70%的位置被海外公司控制,三家国内公司进入了前五名。按照排名先后顺序,2015年中国iOS游戏下载量最大的10家公司分别是腾讯、Gameloft、EA、乐元素、网易、Supercell、Glu、Rovio、Outfit7和育碧。

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  2015年度中国iOS游戏公司和手游下载榜Top 10

  尽管如此,但国内手游下载榜仍由国内游戏控制,其中腾讯占了60%。2015年中国iOS全年下载量前十名的手游分别是:乐元素的《开心消消乐》、腾讯的《欢乐斗地主》、《全民突击》、Gameloft的《狂野飙车8极速凌云》、腾讯的《天天爱消除》、柠檬微趣发布的《Jelly Blast》、EA的《植物大战僵尸2》、腾讯的《天天酷跑》、《QQ麻将》和《节奏大师》。

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  2015年度中国iOS手游和开发商收入Top 10

  不过,在收入方面,前十名只有Supercell并非国内公司,其余9家全部是国内CP。2015年中国iOS手游收入最高的10家手游公司分别是腾讯、网易、Supercell、多益网络、恺英网络、完美世界、乐元素、蜗牛游戏、龙图游戏和游族。

  收入最高的手游全部是国产游戏,2015中国iOS收入最高的10款iOS游戏分别是:网易的《梦幻西游》、腾讯的《全民突击》、《热血传奇》、网易的《大话西游》、腾讯的《全民飞机大战》、多益网络的《神武2》、恺英网络的《全民奇迹MU》、腾讯的《拳皇98终极之战OL》、腾讯的《我叫MT2》和乐元素的《开心消消乐》。

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  2015年度中国iOS手游MAU排行榜

  在用户量方面,2015年中国iOS手游MAU最高的10款游戏分别是:乐元素的《开心消消乐》、腾讯的《欢乐斗地主》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、Supercell的《部落冲突》、腾讯的《全民突击》、Supercell的《海岛奇兵》、Ketchapp的《2048》和腾讯代理的《糖果传奇》。

  2015全球双平台综合收入和下载榜

  2015年全球双平台下载量最高的10款手游分别是:Kiloo发布的《地铁跑酷》、King的《糖果传奇》、Supercell的《部落冲突》、King的《糖果传奇》、Gameloft的《神偷奶爸》、Outfit7的《我的会说话的汤姆猫》、Imangi的《神庙逃亡2》、Outfit7的《我的会说话的安吉拉》、独立开发者Zakeh的《Pou》和Miniclip发布的《8 Ball Pool》。

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  2015年度全球手游和开发商综合下载榜

  2015年全球双平台下载量最高的10家手游公司分别是:EA、Gameloft、King、涂鸦移动、Rovio、Outfit7、Ketchapp Studio、Miniclip、TabTale和Supercell。

  2015年全球双平台收入最高的10款手游分别是:Supercell的《部落冲突》、Mixi的《怪物弹珠》、GungHo的《智龙迷城》、Machine Zone的《战争游戏》、King的《糖果传奇》、网易的《梦幻西游》、King的《糖果苏打传奇》、Colopl的《白猫计划》、Supercell的《海岛奇兵》和Line的《迪士尼Tsum Tsum》。从榜单上看,只有网易的《梦幻西游》是2015年发布的游戏,其余发布时间均超过1年以上。

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  2015年度全球手游和开发商综合收入榜

  在手游公司综合收入方面,尽管国内没有算上Android平台,但腾讯和网易仍进入了全球游戏公司收入榜前十名,分别位居第5和第9名。2015全球手游公司收入最高的10家按照收入榜单名次分别是:Supercell、King、Mixi、GungHo、腾讯、Machine Zone、Line、Netmarble、网易和EA。

  除了收入和下载之外,活跃用户数方面则出现了让人想不到的现象,比如在月活跃用户量方面,2015年全球MAU最多的10款iPhone游戏分别是《糖果传奇》、《部落冲突》、《糖果苏打传奇》、《Trivia Crack》、《2048》、《天天过马路》、《地铁跑酷》、《海岛奇兵》、《Words With Friends》和《8 Ball Pool》。

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  2015年度iPhone和Android手游MAU榜单

  两个平台的用户榜单有很大的重叠性,2015年10款MAU最多的Android手机游戏分别是《糖果传奇》、《部落冲突》、《地铁跑酷》、《糖果苏打传奇》、《神庙逃亡2》、《登山赛车》、《农场英雄传奇》、《8 Ball Pool》、《Trivia Crack》和《我的会说话的汤姆猫》。

  全球手游趋势

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  应用平台和市场发展

  得益于新兴市场首次设备购买者的推动,Google Play的下载量出现了巨幅增长,这种增长也给发行商们创造了新的目标用户群和市场。同时,应用收入出现了快速增长,iOS收入仍然是占据最大的份额,特别值得注意的是,iOS收入的增长带动了很多类别应用的货币化,使得更多的应用方式出现了盈利增长的机会。

  在2014年的对比中,Google Play下载量比iOS多60%,而2015年这个数字变成了100%,Google Play的下载量是App Store的两倍之多,这种变化会带来市场营销方面的变化,包括Android移动广告消费的增长。Google Play全球应用下载的大幅增长主要得益于新兴市场,包括巴西、印度、印度尼西亚、土耳其和墨西哥,这几个国家占据了Google Play新增下载量的一半左右。

  而在收入方面,iOS则继续领先于Google Play。得益于中国、美国和日本市场的增长,iOS在2015年的收入出现了强势增长,以上三个地区几乎占据了App Store收入增长的90%,中国地区的表现尤为值得注意,苹果公司在其Q4财报电话会议中专门强调了中国地区的贡献力。应用和游戏收入仍然对比明显,手游分别占据了2015年Google Play和iOS总收入的90%和75%。对于应用来说,收入的增长空间仍旧很大,设备普及率在一些新兴市场仍然比较低,未来的增长有可能进一步带动下载量的增长,随着越来越多的人成为手游用户,再加上货币化方式的增多,未来的应用收入会继续增长。

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  中、日、美三个地区iOS收入增幅对比

  在区域变化方面,中国成为了2015年全球iOS下载量最大的地区,国内iOS收入同比实现了翻倍。早在2015年第1季度,中国就已经超越美国成为了第一大iOS下载市场,2015年中国iOS下载总量同比增长了20%,很大程度上得益于iPhone 6和iPhone 6Plus等新设备的推动,苹果公司也表示大中华地区的收入占其收入增长的85%。

  如此前所说,下载量的增长为收入增长铺平了道路,中国地区也是如此,iOS手游在中国地区取得了很大的成功,2015年中国区iOS手游收入是一年前的2倍,占中国iOS应用总收入的95%,所以,未来或许由更多开发商考虑在中国发展,并且解决本地化需求和用户偏好的问题。

  新兴市场持续崛起

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  新兴市场手游下载量增长趋势

  2015年,有几个国家快速进入了Google Play应用下载榜,这大大改变了Android市场的结构,甚至是收入模式,在美国行得通的模式就不一定在印度可以用,这为本地市场领导者开辟了新的收入机会。越南和印度尼西亚地区的Google Play下载量实现了50%的同比增幅,印度地区的设备覆盖率也大幅增长。对于新兴市场而言,创新的货币化方式将会获得成功的机会。由于这些地区的购买力比较低、信用卡用户有限而且移动网络速度极慢,所以专注于在参与度方面找收入机会或许比较有机会。

  手游竞争加剧

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  手游成熟周期不断缩短

  尽管在2015年,收入榜头部的产品相对稳定,但在此之下,排名的变化异常激烈,手游市场在以非常快的速度走向成熟化,手游收入也变得不那么集中,这对于开发商们来说,即是机会也是挑战。在手游生命周期方面,从2014年的50周变成了17周,也就是说,2015年发布的手游,大多数的下载量来自于发布后的4个月内。对于2012年发布的游戏来说,平均的成熟周期是2015年新发布手游的10倍之多。随着收入的增长,手游收入开始出现了分散化的趋势,即便不是头部发行商,仍然有很多赚得数百万美元的机会。

  重度游戏在亚洲的崛起

  移动处理器和GPU的快速发展推动了高品质手游的普及,细节化的3D画质以及沉浸式的玩法大大增加了重度手游用户的数量,这主要由亚太地区推动,特别是韩国,核心游戏是该地区最流行的内容。由于成熟期缩短,所以发行商们当务之急就是吸引玩家投入更长的时间在游戏里。在2014-2015年之间,重度游戏的玩家时间增加了50%,而休闲游戏的投入时间则出现了减少。

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  各国收入榜Top 10重度手游占比数量

  中国市场也出现了重度游戏化现象,最明显的就是《梦幻西游》,这款中国区2015年的MMORPG动作自发布后就一直维持在全球iOS收入榜前十名之内。当然,MMORPG在中国的成功并不只此一款,该地区2015年收入最高的前十名当中,一半都是MMORPG游戏。另一个让人兴奋的是,中国市场还出现了手游MOBA热潮,腾讯发布的《王者荣耀》获得了非常大的成功。

  核心游戏在亚洲的成功也证明了手游有潜力成为核心游戏的主导平台,在某些国家甚至比PC和主机的地位还重要。

  以下是其他地区手游下载和收入榜单(图片顺序:下载、收入和MAU榜)

  2015巴西手游市场榜单

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  2015年法国手游市场榜单

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  2015年德国手游市场榜单

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  2015年日本手游市场榜单

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  2015俄罗斯手游市场榜单

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  2015年韩国手游市场榜单

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  2015年英国手游市场榜单

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  2015年美国手游市场榜单

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  Google Play下载量多 App Store营收多

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